摘要：  自2012年5月，国家宣布实施新一轮节能产品惠民工程政策开始，给家电市场导向很明显：推动节能环保产品的发展，促进产业结构调整升级。在家电行业掀起节能风暴。另外，受市场特点、推动程度以及成本因素影响，高能效市场各产品渗透程度不一，推行高能效产品的普及是当前是首要任务。

关键字：  家电，高效，节能

自2012年5月，国家宣布实施新一轮节能产品惠民工程政策开始，给家电市场导向很明显：推动节能环保产品的发展，促进产业结构调整升级。在家电行业掀起节能风暴。另外，受市场特点、推动程度以及成本因素影响，高能效市场各产品渗透程度不一，推行高能效产品的普及是当前是首要任务。

家电参照图

高能效产品市场渗透度不一

此次节能惠民工程可谓升级版能效补贴政策，节能补贴市场的受益面大，涵盖了彩冰洗空热，影响的家电市场规模约为5000亿元，这五个产品约占4成的家电市场。通过这一政策的实施，几大品类高能效产品销售比重将增大，有望减少产品库存，在刺激消费的同时优化家电业产品结构，有力推动部分家电产品的结构改善和刺激市场需求。

受市场特点、推动程度以及成本因素影响，高能效市场各产品渗透程度不一。冰箱、洗衣机、空调、热水器市场高能效产品增长不明显：空调产品2012年上半年一、二级产品在市场上占比21.0%，2010年为51.4%，受产品成本因素及政策补贴结束的影响，高能效产品占比比2010年呈现减小的局面;冰箱一级能效产品2010年占比为77.7%，2012年上半年占比76.3%，高能效产品市场占比下滑;燃气热水器一级能效产品占比由2010年4.2%增长至2012年5.4%，高能效产品增长不明显;洗衣机一、二级能效占比75.8%，比2010年一、二级上升2个百分点，高能效市场的增长不甚明显。可见，推行高能效产品的普及是势在必行的。

节能产品增长明显

在冰箱市场方面，冰箱节能补贴为一级能效中一部分，中小容积产品获补贴力度大。240升以下、240升至300升以及300升以上补贴幅度达10.1%、12.7%和4.4%，240升及240升至300升大于300升以上的补贴幅度。从在销中标机型个数来看，300升以上在销的为108个，240升至300升13个，240升以下的265个，240升以下和300升以上产品居多。从实际销售结果来看，2012年1至7月，300升以上在销的为26.6%，240升至300升的4.6%，240升以下的68.8%，240升以下和300升以上产品市场大。

在空调市场方面，补贴额度虽然不及2009年，但是在相同制冷量情况下，比2010年增加了30至40元。在相同额定制冷量下，额定制冷量4500W以下，4500～7000W之间和7100～14000W一级定频空调的贴销价比分别为10.0%、5.4%和4.6%，在各个产品中居于首位，其次是二级定频空调。从贴销价比例来看，本轮节能补贴中，消费者购买一级定频节能产品受益最高。

目前来看，政策效应开始显现

冰箱政策出台前1～5月零售量同比增长-19.0%，政策出台后6～7月-10.4%;洗衣机政策出台前零售量同比增长-16.8%，政策出台后-11.7%;空调政策出台前零售量同比增长-29.7%，政策出台后-9.5%;燃气热水器政策出台前零售量同比增长-14.6%，政策出台后-7.3%。冰箱在销节能产品增长快。冰箱产品7月份1至4周比6月份1至4周总体同比增长20%，中标节能产品同比增长达50%，8月份1至3周比7月份1至3周总体同比增长-22.1%。空调市场在销节能产品市场占比提升明显。2012年补贴前1～22周节能产品零售量占比15.0%，补贴后23～35周为21.8%，提升6.8个百分点。

内资企业更加积极

目前来看，白电内资品牌对于节能补贴要相对积极，在实际运作中更为熟悉流畅。冰箱市场内资品牌第一批中标机型超过1500款，其中海尔以234款位居中标榜首，外资合计不到150款。未来白电放低准入门槛和扩大补贴产品的可能性极大，预计外资品牌会跟上，在第二轮中外资品牌型号或将得到一定补充。

考虑政策实施初期企业产品储备、原有库存消化、销售网络的报备等需要一定期限。目前政策效应初显，开始完全发挥出应有的效果预计在8月下旬。

由于本次补贴流程相对家电下乡、以旧换新复杂以及政府对于企业的申报周期、补贴周期等尚未明确说明，相信节能补贴政策在修正后将更出色。

从冰箱第一批中标产品销售价格比较看，240升以下均价为2576元，240升至300升价格为2640元，二者的补贴价分别为260元和330元，补贴后的价格240升至300升的为2274元，240升以下的为2316元，就目前来看，消费者购买240升至300升受益较大。从补贴前后销售对比来看，中小容量产品市场占比上升。240升以下补贴前2012年1至5月65.7%，补贴后6至7月74.2%，增长8.5个百分点;240～300升补贴前4.5%补贴后4.7%，增长0.2个百分点。

目前市场销售开始缓慢爬坡，冰箱中标产品6月份零售量份额11.8%，7月份14.8%，8月1至3周达25.5%。考虑政策的后期效应以及企业参与度，预计国庆节期间，冰箱市场第一批中标机型在、一二线城市的零售量份额将达到40%～45%。

从空调目前推广目录看，企业对变频空调市场寄予厚望。此次变频空调入围型号1984个，定频空调3637个，主做变频的日系企业出现在推广产品目录中。几乎所有企业中标型号都涉及变频空调。大金、富士通和夏普三个企业入围的全部为变频机型，海尔、海信、三菱重工、日立和扬子入围的变频机型数量多于定速机型，海尔入围的变频机型最多，达332款。

由于能效2级变频空调获得的补贴与能效1级定速空调完全相同，空调定变频的成本差约300元，反映在市场售价至少600元，就目前看市场未必会向变频机倾斜;对相同制冷量的定速空调，能效1级和2级产品补贴差额60～80元，二者成本差超过100元、售价差超过200元，补贴梯度未有拉开，未必能够拉动1级定频的销售，且部分生产企业安排产能向2级定频空调倾斜。

综合各方面因素，未来产品趋势将由目前以三级为主发展为以二级为主。