摘要：   11月14日，小米科技发布小米盒子，以机顶盒进军智能电视领域;而就在几天前，创新工场完成投资乐视网(300104，股吧)旗下乐视致新(乐视TV)。此前，Apple、Google以及联想已经相继以不同模式涉足智能电视产业链，而目前传统电视品牌厂商也均以智能电视或“云电视”概念向上游拓展。

关键字：  电视，智能电视，小米

 11月14日，小米科技发布小米盒子，以机顶盒进军智能电视领域;而就在几天前，创新工场完成投资乐视网(300104，股吧)旗下乐视致新(乐视TV)。此前，Apple、Google以及联想已经相继以不同模式涉足智能电视产业链，而目前传统电视品牌厂商也均以智能电视或“云电视”概念向上游拓展。

随着PC市场规模趋于饱和，平板电脑、智能手机逐渐普及，针对电视“第四屏崛起”的呼声渐高。而作为传统家庭娱乐中心，电视智能化所带来的用户回归及新商业模式的建立，将重构传统电视市场。

目前，除传统电视品牌厂商之外，更多的IT、互联网公司也开始介入电视产业链。ChinaVenture投中集团分析认为，电视智能化将带来更多服务及应用创新可能，而随着产业链参与主体的多元化，智能电视行业商业模式也面临挑战，未来，“互联网化”将是产业发展主流趋势。

市场规模：电视机销量爆发式增长 三要素推动行业前行

随着“三网融合”的加快推进，以及智能手机、平板电脑对用户消费理念的影响，电视终端也面临变革压力，网络化、平台化、智能化成为必然趋势。经过了互联网电视的过渡之后，自2010年开始，智能电视概念开始在中国市场广泛传播，并逐渐取代了互联网电视成为电视终端发展的主流趋势——尽管目前一些电视厂商主打“云电视”概念，但其本质依然是电视智能化的产物。

2011年中国市场智能电视销售规模出现爆发式增长，根据赛迪顾问发布数据，2011年全国市场共销售智能电视336.7万台，同比增长690.4%，销售额269.6亿元，同比增长644.8%。同时，智能电视销售量及销售额分别占平板电视市场的8.4%和13.6%。同时根据中国电子商会相关数据，预计2012年全年智能电视销售量将超过800万台，占平板电视销售量比例将接近20%。长远来看，智能电视前景广阔，无论是增量市场(一体机)还是存量市场(机顶盒)，均有巨大增长空间。

在推动智能电视发展的有诸多因素中，首先是“三网融合”的政策推动。“三网融合”打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，有利于电视接入互联网领域，从而实现终端的网络化及平台化，进而为智能电视相关产品及服务的实现提供了可能。2010 年1月，国务院明确了“三网融合”时间表，要求2010-2012 年政府主要在有条件的地区进行三网融合试点，2013-2015年将在总结前期试点的基础上全面推进三网融合发展。

此前互联网电视的出现同样源于“三网融合”，但由于广电总局对互联网电视内容服务实行了非常严厉的准入和管控制度，导致互联网电视市场空间及商业模式均受到较大限制——而智能电视以其开放式构架，能够一定程度上摆脱政策对互联网电视的限制，从而大大拓展其服务内容及商业模式的可能性。

其次是电视厂商的主动推动。就总体趋势而言，PC/平板/手机对电视市场的蚕食已经是不争的事实，对传统电视厂商而言，既需要新兴概念提振电视机销量及利润率，同时也希望通过智能电视内容及服务的提升，带动电视市场份额的回调。因此，传统电视品牌厂商无论在硬件层面还是软件及平台层面均倾注了较大精力。

此外，随着平板电脑、智能手机的成功，部分IT及互联网企业也开始探索新的智能电视商业模式。在国外，苹果、谷歌、微软等已经在电视领域进行了诸多实践，比如Apple TV、Google TV，而微软也在其XBOX360上推出Zune 视频服务。近期，国内IT/互联网行业企业也开始涉足智能电视，联想推出智能电视，乐视网、小米科技也相继涉足机顶盒。而互联网企业的加入，也有望推动智能电视领域新的商业模式出现。

产业链：参与主体多元化 内容商及终端商发力运营平台

智能电视产业链中，上游主要包括内容提供商和软件应用提供商，中游为平台服务商及电视网络运营商，下游则主要是智能电视终端以及相关配套硬件生产商。

在该产业链参与主体中，上游主要是影视公司及电视台，中游为广电系的网络运营商(有线电视公司)、互联网网络运营商(中国联通(600050，股吧)、中国电信)，以及互联网电视集成商和网络视频网站，下游则是传统的品牌电视厂商，以及近期开始涉足终端制造的联想、乐视等IT企业。相比传统电视产业链，IT/互联网公司的出现，以及上下游企业对中游运营平台的介入，或将为智能电视产业链带来本质性影响。