摘要：  曾经对国内家电市场特别是农村市场带来巨大促动作用，并且大幅加速农村家庭电器化进程的家电下乡政策将于2013年1月底期满结束。随着家电下乡政策的退出，加上内外需走弱、成本上升等因素影响，接下来，新一轮家电刺激政策会否“接力”出台，现有的节能补贴政策能否继续加码，从而刺激家电市场需求成为家电企业颇为期待的动向。

关键字：  家电下乡，智能电视，以旧换新

曾经对国内家电市场特别是农村市场带来巨大促动作用，并且大幅加速农村家庭电器化进程的家电下乡政策将于2013年1月底期满结束。随着家电下乡政策的退出，加上内外需走弱、成本上升等因素影响，接下来，新一轮家电刺激政策会否“接力”出台，现有的节能补贴政策能否继续加码，从而刺激家电市场需求成为家电企业颇为期待的动向。

笔者认为，在新的促销费政策呼声日高的情况下，家电企业需谨防对于政策的过度依赖，即将结束的家电下乡政策也好，后续推出的其他补贴措施也罢，政策的阳光雨露虽然起到拉动市场需求的作用，但并不可能解决中国家电行业存在的深层次问题。

如果一个行业的发展总是依靠财政补贴与政策扶持，这无论如何都是不正常的。而当前的家电业，似乎就处在这种不正常状态当中。过去几年一直依靠家电下乡等政策红利支撑的中国家电业如同“一直吃奶而无法长大”的孩子，而政策红利在刺激消费的同时，其负面效应也开始逐步体现出来：家电下乡、以旧换新等拉动内需政策一定程度上透支了家电行业未来几年的增长空间。

尽管当下家电市场规模增长在放缓，由更新换代需求引发的结构性增长机遇却在不断涌现。比如，变频空调、智能电视、大容量冰箱等产品放量增长态势明显。如果企业能够瞄准这些市场机遇，积极主动地推进技术创新、品牌建设、市场营销等工作，扎扎实实做好产品结构调整，以创新驱动接替政策推动，市场竞争力必然能够得以稳步提升，取得不俗业绩。