摘要：  2012年对于手机行业来说是不平凡的一年，新品层数不穷，热闹非凡。各厂商继续把产品往屏更大核更多价更低的方向做，互联网企业高举大旗来犯，原来手机可以如此“屌丝”，传统营销模式也发生了变化。在手机厂商方面，风水轮流转，昔日的一哥诺基亚继续衰退，而三星成了行业老大。

关键字：  互联网，  智能手机，  HTC，  三星

2012年对于手机行业来说是不平凡的一年，新品层数不穷，热闹非凡。各厂商继续把产品往屏更大核更多价更低的方向做，互联网企业高举大旗来犯，原来手机可以如此“屌丝”，传统营销模式也发生了变化。在手机厂商方面，风水轮流转，昔日的一哥诺基亚继续衰退，而三星成了行业老大。

2012年最后一周，我们不妨盘点一下2012年手机江湖的那些变革。

高配低价

2012年是名副其实的“四核之年”。HTC、三星、LG、中兴、华为、魅族等品牌纷纷推出四核手机。同时，5英寸及以上大屏手机的密集问世，而苹果iPad mini尺寸降到8英寸以下，模糊了行业界限。而屏幕越来越大，核越来越多的同时，售价却越来越低。

除了国产手机，像三星、摩托罗拉等国际厂商也不断窥探低价位智能手机。未来低价智能机或将会成为主角，如何开辟迎合市场的新思路，对于手机厂商来说才是最重要的。

新兵辈出

2011年，雷军携小米手机拉开了互联网企业进军手机领域的序幕。如今，雷军与他的小米科技已经成为互联网厂商争相模仿“成功案例”，互联网企业扎堆做产品。目前已有小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、新浪、奇虎360等在内的多家公司。除此之外，还涌现出一批诸如小辣椒、大可乐、青橙等互联网新兵。

相比较传统的智能手机终端厂商，互联网企业有着完全不同的企业基因，仅凭借着“互联网思想”做手机能否盈利，取得跨界成功还是未知的概念，这也是摆在互联网企业面前最重要的问题。

线上营销

传统的手机营销渠道不外乎通过线下实体店的形式进行产品的销售，而2012年里手机行业的营销方式也正逐渐的发生改变，依靠微博、论坛以及电商等，在网络上的造势可谓是风生水起，尤其是小米、盛大以及奇虎360的口水战，更是让其品牌在极短的时间内让广大消费者所熟知，饥饿营销、低价等策略也被运用的炉火纯青。

相比这些有着高超营销手段的互联网企业，传统的手机终端厂商更多的是在谍照、发布日期猜测以及微薄、论坛一系列体验式营销等形式进行宣传;互联网企业则更注重对产品的噱头、炒作，相比传统手机厂商有着更迅速的曝光率，但缺乏手机产品的设计能力也是其不可忽视的劣势。

明年将上演“末路狂花”?

纵观目前，无论是小米，还是其他品牌互联网手机，其核心竞争优势都是“性价比”。但在智能手机快速迭代之下，性价比最优这个核心优势还能保持吗?

诚然，互联网手机让用户的选择变得更加多元。但互联网企业存在硬件短板是短时间内难以改变的事实。由于缺乏完整的手机生产线、研发、售后服务，互联网企业制造手机仍然面临很多问题，目前多数企业仍只是战略性布局而已。夸大的硬件宣传、过度的恶性竞争、用户体验、售后服务如何保证等问题也是对互联网企业的考验。

到了明年，除了高配低价的性价比核心优势，互联网手机还有多少牌可以打?是否会上演“末路狂花”?其实，对于互联网企业来说，立足于创新、研发，研究移动互联网商业模式，揣摩消费者的需求，才是发展的关键。