摘要：  据中怡康数据显示，2013年1~5月，智能电视零售量为41.54万台，累计同比增长120.89%;零售额为216.59亿元，累计同比增长104.90%。

电视机在经历了十多年的变化后，它的外观到功能都变化较多。从单纯的电视到智能电视，再从看电视到用电视、玩电视的人机交互方向转变，被电脑抢去多年风头的电视机变得充满活力。一台智能电视，让用户把客厅可以打造成私人影院、游戏厅、健身房或卡拉OK房，甚至可以通过互联，让智能手机、电脑和智能电视之间进程互动操作，从而玩出精彩，改变了对电视机的传统认识，受到消费者的喜爱。

据中怡康数据显示，2013年1~5月，智能电视零售量为41.54万台，累计同比增长120.89%;零售额为216.59亿元，累计同比增长104.90%。按产品类型划分，LCD智能电视零售量累计同比增长129.31%，零售额累计同比增长112.02%;PDP智能电视零售量累计同比下滑4.96%，零售额同比下滑5.52%。按功能类型划分，3D智能电视零售量累计同比增132.67%，零售额同比增长114.23%;非3D智能电视零售量累计同比增长91.80%，零售额同比增长69.42%。据中怡康预测，2013年上半年智能电视市场占比达到45%，预计下半年市场占比会达到75%，全年智能电视市场占比约为60%左右。

同时NDP Displaysearch数据也显示，2013年上半年全球智能电视市场达到3000万台，预计全年智能电视市场规模将达7600万台，其中中国市场规模约为2700万台。

智能电视成为卖场主角

小时候，全家人围坐客厅热追电视剧或综艺节目的场面，让人记忆犹新。但是几乎是不经意间，咱们对电视的“依赖症”愈来愈低，你是否也有“电视一周开不了几次机”的切身感受，尤其是对年轻人而言，客厅电视几乎成了“摆设”，而智能电视的出现，逐渐改变了这一状况，用户使用它也能观看在线电影，玩游戏甚至登录QQ、微博等娱乐软件，智能电视正深入消费者的生活。

北京多家家电卖场里可见，电视展区中尽管摆放着3D电视、智能电视和4K超高清电视，不过，成单量较高的还是智能电视产品。其次是能耗低的节能电视。此外，每当有消费者在智能电视旁停留的时候，促销员都会积极的像顾客推销，展示智能电视的各种功能，像体感游戏、在线影视和应用商城的介绍率较高。销售人员还会积极回答顾客的各种咨询，如电视机都拥有哪些优势、价格能不能便宜点、是不是免费送货到家等等。细心的服务让消费者从点滴了解智能电视，智能和节能型产品认知度得到有效的提升。

随着八月十五和“金九银十”两大彩电旺销期的到来，北京的家电卖场中将会运量一场更大的降价促销活动。对此，关于两大节日，卖场中的销售人员表示，和往年的中秋节、国庆节一样，卖场里肯定会展开促销活动，具体的促销方案正在策划中。那时，消费者将有机会接触到更多集中上市的新品。

智能电视价格走低

智能电视正改变消费者的使用习惯，再次悄然将人们“拉回”客厅，并从“看电视”转向“玩电视”。笔者在卖场中和多个消费者聊天得知，他(她)们在选购电视机的时候特别在意电视“智能与否”，电视是否带WIFI功能，下载资源是否免费等问题。其中一位消费者在多番比较后，最终选购了一台最新上市的46寸的海信智能电视，电视机的价格也不高不到6千元。

“这款电视吸引我的地方在于它搭载安卓智能操作系统、内置无线WIFI，还能玩体感游戏。”选购了智能电视的用户说道，只要打开电视，在海量的网络资源便可自如挑选高清影片、动画片和浏览网页，或可通过其百视通影音平台点播正版视频，家人躺在沙发上即可享受一场视听盛宴，没事的时候，还能在家玩体感游戏，用智能手机控制电视机，感觉还不错。

“现在的消费者都比较理性，会货比三家，体验很多次之后，才会决定要不要选购，有时候，碰到砍价高手，我们为了业绩也会尽量在能够接受的范围内卖出产品。现在的智能电视，价格越来越低了，大尺寸的价格再降，有时候，55寸的都只卖6~7千块;小尺寸的智能电视也买的不贵，像32寸的智能电视，促销的时候还卖过1999元的超低价。不过，外资的智能电视降价不多，却也不影响销量。现在智能电视的月成单量还是不错的”一位卖出促销员在于笔者聊天时说道。

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彩电厂商不可小视IT企业

电视消费领域，智能电视在与普通平板电视对决中自是一路称雄，从而掀起家庭影音“聪明化”和大屏化热潮。除了传统彩电行业在发力之外，IT企业也大行其道，涉足电视领域，至今联想、乐视未来还有小米等IT互联网企业进入电视行业，争食千亿智能蛋糕。

“如今3D和智能功能已然成为电视标配，若同尺寸段相比，顾客对智能电视更为青睐，价位3000元至5000元的很受欢迎。”卖场相关人士表示，当下电视市场智能电视的销量无疑最大，因为智能电视的产品线最广，约占各品牌九成以上。同时，部分消费者也格外偏爱带有WIFI功能的智能电视和画质佳价格实惠的4K电视，相信在十一期间，这两类电视产品的销量肯定受到热捧。

智能、3D电视已逐渐步入市场成熟期，消费者的消费需求也随之改变。目前在彩电市场中，不仅有传统彩电厂商推出的电视机产品，就连IT互联网企业也推出了很多智能电视。如乐视的超级电视和联想的智能电视，虽然很少出现在卖场或者只能在网上选购，但是也吸引了不少消费者的目光。就笔者对这些产品的自身体验而言，乐视超级电视和联想智能电视都拥有自己的优势，乐视的超级电视在在线影音方面资源丰富;联想智能电视在反应速度，语音操作的人性化方面都表现出色，和传统家电企业的智能电视相比，还是很有优势的。

不过，传统彩电企业比IT互联网企业拥有渠道和售后优势，用户可以在实体店选购彩电产品。如果出现小毛病，还能拨打售后电话让维修人员上门维修服务。相关业内人士表示，现阶段IT企业对传统彩电厂商产生不了多大的冲击，但未来一切皆有可能，传统彩电企业智能不断完善自我才能在竞争取得胜利。

电视身价还有走低趋势

据悉，今年上半年以来，电视价格整体呈走低趋势，32英寸小屏和42英寸以上大屏彩电，与春节前后相比分别降约5%、10%。尽管厂商相互竞夺的焦点再一次“回归”画质时代，但4K电视的身价也已从面市当初的“天价”，逐渐回归“亲民价”，平均走低10%左右，个别机型甚至跌幅近半，几乎回落至普通LED电视“价格线”。

眼下十一黄金周即将到来，其身价是否还将进一步探底，下半年的消费市场冷暖如何?多家卖场的销售人员均透露，八、九月份是为“十一”黄金周热市，预计金九银十之际，彩电产品的促销力度不低，在低价和新品的双重冲击之下，电视的销量肯定会节节高。

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