本周三，Netflix公司CEO雷德·哈斯汀宣称，针对竞争对手Blockbuster采取的降低措施，公司不会进一步降低在线DVD出租的费用。目前，这两家公司为争取在线订户，展开了激烈的价格厮杀。Blockbuster是美国最大的录像产品出租连锁店，公司近日宣布降低在线出租费用约2.5美元，达到了现在的14.99美元(另加税收)，这一定价从2006年1月正式实施。 　　此举主，意味着Blockbuster、Netflix以及零售打折王沃尔玛商店之间的在线DVD出租之争愈演愈烈，亚马逊也表示要把在英国开展的在线DVD出租业务扩展到美国市场。哈斯汀对路透社记者称，Blockbuster的举动显示，其旧的传统零售商店将会被巨大的网络商店取代。“我个人认为，Blockbuster以15美元的跳楼价向其它对手开刀，但其传统出租商店价格仍维持在每月25美元，Blockbuster在告诉用户到网上租录像带。” 　　哈斯汀称，Netflix很明白，Blockbuster在进行低价测试。这不会对订户的忠诚度产生影响，因为沃尔玛推出低价已有7个月了。他说，“我们不打算改变出租价格，Blockbuster推出的低价会帮助它的在线出租业务，也同样会帮助Nexflix使基于商店的传统出租者向在线出租者转变。” 　　目前，Netflix每月的在线零售出租费用为17.99美元，而沃尔玛为15.54美元。Blockbuster为其订户提供无限出租服务，用户一次可租借3部片子，没有归还时间限制，也没有超期的费用。同时，订户还可享受一个月一次的免费电影或是游戏出租服务。其竞争对手也提供类似的服务。Blockbuster称，到明年1月中旬，在线服务中心将达23个，和今年8月相比翻了一番。 　　Research Associates组织的分析师马拉·巴克(其拥有Blockbuster公司的股份)，告戒投资者鉴于日益扩大的价格竞争，应避免向这一市场投资。在对客户的一封信中，巴克称，价格说明Blockbuster轻看了Nexflix在在线DVD业务方面的创新能力，或者是相信在英国推行零售业务的亚逊网站公司会在2005年进入美国市场。他最后指出，目前尚不清楚，因降低造成的收入下降能否通过对Blockbuster公司新的配送中心实施开源节流而得到弥补。