摘要：  享有“全球家电风向标”美誉的德国柏林消费类电子产品展览会(IFA)于日前圆满落幕。本届展会上，中国家电企业备受关注成为本届展会的最大看点，其展出的创新产品赢得了与会观众、采购商的广泛青睐。其中，全球白电第一品牌海尔更是获得了欧洲主流媒体的争相报道，充分彰显了其全球领先的品牌实力。

关键字：  家电，  消费电子，  白电

　　享有“全球家电风向标”美誉的德国柏林消费类电子产品展览会(IFA)于日前圆满落幕。本届展会上，中国家电企业备受关注成为本届展会的最大看点，其展出的创新产品赢得了与会观众、采购商的广泛青睐。其中，全球白电第一品牌海尔更是获得了欧洲主流媒体的争相报道，充分彰显了其全球领先的品牌实力。

　　据了解，本届IFA期间，除了欧洲最大的电视台RTL、德国德新社、柏林日报纷纷关注海尔外，意大利主流媒体《新闻报》对海尔集团进行了重点报道。意大利《新闻报》(La Stampa)于9月2日在显著位置刊登文章对海尔集团展出的海尔A+++冰箱做了重点推介。文章中认为，“海尔冰箱的节电效率，最多比A级产品高70%。海尔三门冰箱凭借独特的设计在强手如林的欧洲市场已成为最具竞争力产品。”该文章高度评价了这款冰箱的领先节能效果。业内专家表示，这一事件表明海尔卓越的创新能力已得到欧洲主流媒体以及主流市场的认可，并因此成为全球白电发展的风向标。

　　《新闻报》(La Stampa)创办于1867年，是意大利现存历史最悠久的报纸。目前该报纸日发行量50万份，不仅是是意大利最广为人知、最具影响力、发行范围最广的日报之一，而且在国际上也享有崇高声誉。当地一位媒体工作者表示，《新闻报》对海尔三门冰箱的报道充分说明了其对海尔品牌的高度认可。

　　欧洲某大型零售商相关负责人表示，长期以来欧美企业一直是全球家电业发展趋势的主导者，而从近几届IFA展会上看，以海尔为代表的中国企业在产品创新能力上已显然实现了新的超越，成为全球产业发展趋势的引领者。

　　事实上，海尔集团领先的创新能力也得到了欧洲权威机构的认可。在2010年iF国际设计大奖评选中，海尔独得13项大奖，其中海尔集团旗下的卡萨帝铂晶系列设计获得iF国际设计大奖。此外，卡萨帝意式三门冰箱还获得欧洲著名的“红点至尊大奖”、德国“Plus X 大奖”、美国“最佳产品设计奖”。

　　海尔欧洲区总经理告孙书宝告诉记者，作为最早“走出去”的中国家电企业，海尔在海外构建“三位一体”的运营体系。在欧洲，海尔的生产基地在意大利、设计中心在米兰建、营销中心在法国设立。本土化的运营体系使海尔能够整合全球资源，为用户提供满足需求的产品和服务。

　　创新的产品也使海尔赢得了全球消费者的认可。最新统计数据显示，今年上半年，海尔白电在欧洲地区营业额同比增长40.9%，超过了行业平均增幅。

　　业内专家表示，意大利一直被看作全球家电业设计创新的策源地，而此次《新闻报》仅对海尔集团展出的A+++节能冰箱、通过无线外设连接互联网的海尔电视等产品进行了重点报道，不仅证明了主流媒体对海尔设计创新能力的认可，更意味着海尔在全球白电设计创新竞赛中已经成为全球产业发展趋势的引领者。