摘要：  美的生活电器在2013年五一期间，国内终端销售额达到1.1亿元，生活电器总体实现3%的大增幅，五月份卖场销售实现全线飘红，高端系列产品表现突出。

关键字：  美的，电饭煲，高端产品

美的生活电器在2013年五一期间，国内终端销售额达到1.1亿元，生活电器总体实现3%的大增幅，五月份卖场销售实现全线飘红，高端系列产品表现突出。

美的相关负责人士称，“自2012年开始，小家电行业整体销售下滑30%，而美的生活电器主动出击，推动营销转型，抓住消费者新时代需求，着力于高精尖家电产品的研发，在突破销售僵局方面收到了较好的效果”。

高端产品热销，助美的销售增幅再下一城

在积极有效的多项促销战略驱动下，2013年五一小黄金周期间，美的电饭煲销售同比增长12%，饮水机和净饮机等水机类销售同比增长11%，电压力锅同比增长8%，美的生活电器主要产品大类表现均衡，销售结构改善明显。

另外在五一期间最大的亮点是，美的生活电器高端产品销售同比大幅增长，其中，IH和香甜系列电饭煲同比增长178%;超薄电磁炉同比增长159%，晶智和晶香系列电压力锅同比增长162%，饮水机高端沸腾胆系列同比增长87%，纳滤系列净饮机同比增长351%，高端产品销售占到五一销售总额的30%。

就以上数据，业内人士分析道，随着消费观念的改变，具有高端、特殊性能的生活电器产品已经逐步被消费者所接受，高端产品成为美的实现破亿销售量一股重要力量。目前各品类仍然保持平稳势头的增长，在美的生活电器高端产品畅销的助推下，美的生活电器在家电市场上的领先者地位将进一步巩固。

0元租赁+线下路演，美的生活电器运筹帷幄实现销售破亿

据了解，2013年五一期间，美的生活电器启动创新型营销手段，打破目前单一、僵化的销售模式，挖掘出新的销售模式，抓住假期购买欲旺盛的机遇，与苏宁联合推出水家电“0元租赁”系列活动，在赚取了大量人气的同时，也在很大程度上促进了销售模式的新变革，为水家电销售额冲破1亿大关做好了充足的预热。

另外，美的生活电器进一步开辟亲民销售路线，以优质的平民化促销活动，让消费者真正动心，掀起一波波销售热潮。五一期间美的生活电器在全国多家旗舰店成功举办的“十年领先，感恩回馈”大型线下促销路演活动，受到各地消费者的热情欢迎，有效促进了美的生活电器旗下产品的销售。

消费者对于美的生活电器旗下产品的热捧，造就了美的生活电器各品类连续多年销量保持遥遥领先的地位。在家电行业普遍低迷的情况下，美的一直保持着高质量的增长势头，以超1亿的显著销售业绩一枝独秀，再次引发业界对于家电发展战略深层次的思考。