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LED成彩电趋势中国成LED电视最大市场

2010-05-14 15:30:23 来源：网络点击：1073

在刚过去的五一小黄金周，面对索尼、夏普、三星等外资品牌在一线城市市场的针对性降价，创维、海信、长虹等国产品牌依然保持了大幅增长，LED背光源液晶电视（下称“LED电视”）更是成为最大亮点。来自国美、苏宁在一二线城市的统计显示，传统的CCFL液晶尽管大幅降价但其销售额占比却下降了40%，而刚上市不到一年的LED液晶却取得了150%以上的增长。其中，创维LED以超过25%的综合市场占有率成为中国市场LED的第一品牌。

产业趋势明了

市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出，在去年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台，占全球液晶电视1.8亿台的20%。

对于正在力推LED液晶电视的国内彩电巨头来说，这份报告的数据显得有些保守，因为在中国市场LED液晶的价格以及占有率都在逐步取得对CCFL的压倒性优势。

创维中国营销中心常务副总孙伟中告诉记者，LED背光液晶电视在超薄、节能和全高清等技术有着明显的优势，其性价比其实已经远远超过CCFL液晶，而且双方的价格差距将逐步缩小，这是我们快速推动LED背光液晶普及的主要原因。

与此相呼应的是Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示，“今年第一季度40寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差也将从上季度的140美元下降到100美元，到今年底双方的价差更将下降到40美元以内。”

显然，上游产品价格的调整为LED快速上位创造了条件，在中国的北京、广州等一线城市，很多消费者直接选择了性价比更高的LED背光液晶电视，中国已经成为LED液晶电视的最大市场。

从今年4月中旬开始，创维等国产彩电巨头已经开始在全国范围开展了新一轮的LED背光液晶促销战，目前国内46寸LED背光液晶电视的主流价格已下降到8999元，这一价格已经倒逼CCFL背光液晶电视价格继续下滑。在五一小黄金周的价格大战中，LED液晶取代CCFL液晶的趋势更是明确。

谢勤益还告诉记者，“从全球电视产业的发展趋势来看，在液晶对CRT的替代接近尾声时，需要出现更新的技术来拉升电视产品的附加值，LED背光技术是从目前来看是最容易实现的方式。”

低成本垂直整合

其实包括LED液晶电视在内LED产业是目前国内最热的投资领域，在去年10月国家发改委等有关部门颁布《半导体照明节能产业发展意见》后，国内LED从下游的应用、封装到上游的芯片、衬底材料的投资进入了火爆的阶段。

在发展意见公布不到半年的时间，包括三安光电、德豪润达、浪潮、清华同方在内的总规模超过600亿元的多家LED中上游投资计划相继出台，而全球四大LED芯片厂商的美国科锐也开始在惠州投资建设上游工厂。

对于中国的LED液晶电视产业来说，意味着创维等国产彩电巨头将具备与日韩品牌同等的外部资源。

据记者了解到，在液晶电视发展初期，全球的高世代液晶面板技术都掌握在日、韩和台湾的不到10家面板巨头手中，这导致了国产平板在2006~2007年的全面被动，为了解决面板核心部件的问题，长虹、TCL等彩电企业选择了自建面板和液晶模组，而创维则选择更加低成本高效的垂直整合模式，2008年4月入股LGD公司广州液晶模组工厂，今年3月又宣布将斥资1.337亿美元参股广州LGD8.5代液晶面板工厂并通过与LGD的联合研发在LED背光领域掌握了部分核心技术。

谢勤益告诉记者，“从全球液晶电视产业来看，三星、LG等在液晶面板领域布局最完善的占据了前两位，而在液晶电视失意的索尼、松下则希望借助3D显示技术来实现翻盘，而3D技术短期内还难以大规模推广，中国企业要想有所表现必须在LED领域与上游企业进行垂直合作。”

不过，除了与LGD的战略合作外，创维也计划介入到LED液晶的上游产业，记者了解到，LED应用和封装领域获取的产业链利润占比只有30%，而70%以上的利润则被掌握大功率LED芯片、外延片和衬底材料核心技术的日本和美国厂商控制，显然要想真正掌握LED背光液晶电视市场的主导权，中国彩电巨头必须要进军LED上游。

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